作者 | 谢明宏
编辑 | 李春晖( huī)
文娱内容，是时代情绪的( de)晴雨表。
我们往往能从流( liú)行元素里，窥见人们的所( suǒ)思所想。老话说缺啥补啥( shá)，当观众追着某个内容话( huà)题如痴如醉时，里面一定( dìng)有些情绪共鸣是他所需( xū)要的。复盘今年暑期档，我( wǒ)们同样发现了四个情绪( xù)关键词——个体奋斗、女性觉( jué)醒、细糠霸屏、新潮社交。
在( zài)暑期档灿若繁星的文娱( yú)亮点中，个人奋斗可谓先( xiān)声夺人。从名著解构到凡( fán)人修炼，从仙侠打工到埋( mái)头种田，二话不说撸起袖( xiù)子就是干！但甭管是修仙( xiān)种田还是西天取经，“班味( wèi)儿十足”的内容反而让观( guān)众更有获得感。
大银幕上( shàng)，《浪浪山小妖怪》代表人们( men)更加关注“小人物”的自我( wǒ)奋斗。即便不是“正版”唐僧( sēng)师徒，我们普通人也可以( yǐ)取自己的经；在小荧屏，优( yōu)酷这个夏天播出的几部( bù)热剧都像“青年职业指南( nán)”。年轻人对《凡人修仙传》的( de)痴迷是一种纯粹的“事业( yè)心”，《献鱼》里女主对男主“老( lǎo)板、Offer、Kpi ”的用词堪比每天坐在( zài)工位上的我。
女性话题是( shì)暑期档的另一顶皇冠。综( zōng)艺端，两档热播脱口秀里( lǐ)越来越多女选手主动述( shù)说她们的困境与争取，引( yǐn)发了广泛的共鸣和鼓励( lì)，不光在现实世界，在动漫( màn)领域也得到积极呼应。优( yōu)酷自制的《云深不知梦》作( zuò)为首部 3D 女频国漫，以大女( nǚ)主复仇打破了国漫的“男( nán)性向”为主格局，吸引了大( dà)量女观众入坑国漫。
而群( qún)众老挂嘴边的“吃点好的( de)”，终于在第三个关键词“细( xì)糠霸屏”处得到满足。《藏海( hǎi)传》《以法之名》《生万物》这类( lèi)气质恢弘的大剧，提供了( le)只有长视频、长剧才能给( gěi)予的深度沉浸与思考回( huí)味。
新潮社交是今年暑期( qī)档的隐藏关键词，但重要( yào)性不容忽视。“散装苏超”进( jìn)入大众视野，名为“散装”，实( shí)则反映了人们对“链接”的( de)需求。越是原子化时代，越( yuè)需要以文娱 IP 串联社交，就( jiù)连小朋友也在大玩喜羊( yáng)羊、叶罗丽等小卡，搭建起( qǐ)自己的社交局。大人在优( yōu)酷看苏超，小孩在优酷集( jí)小卡，这种覆盖多圈层的( de)社交让市场看到了更多( duō)打法的可能性。
个体奋斗( dòu)、女性觉醒、细糠霸屏、新潮( cháo)社交，这是一个“个体”和“时( shí)代”互相交融、昂扬激荡的( de)暑期档。一方面，人们对个( gè)体情绪和微观视角越加( jiā)关注，向内求的情绪需求( qiú)凸显。另一方面，个体对外( wài)部世界的互动需求也在( zài)增加，从全国观众集体学( xué)习《生万物》的山东方言到( dào)看苏超加入“十三太保省( shěng)会争夺战”，莫不如是。
个人( rén)奋斗，班味十足不是坏事( shì)
《浪浪山》里蛤蟆精放不下( xià)的工牌“ 9981 ”，正是当代青年脱( tuō)不下的大厂情怀。在今年( nián)关注个体奋斗的作品里( lǐ)，我们总能嗅到几许强烈( liè)的班味。上班时的班味如( rú)此令人倦怠，拿它干别的( de)事却能让人精神百倍，比( bǐ)如不食人间烟火的修仙( xiān)。
优酷独播的《凡人修仙传( chuán)》被改造成打工人升职记( jì)，市场明显可以感受到平( píng)台锐意进取的勇气和尝( cháng)试。杨洋饰演的韩立从不( bù)知名的散修进入黄枫谷( gǔ)学习，就相当于从外包公( gōng)司进大厂；各种积累灵石( shí)和仙草炼丹，那是在攒资( zī)源壮大实力；不囿于刻画( huà)各种感情线，也得到群众( zhòng)一致好评——“一心修仙，无心( xīn)恋爱”。沉迷韩立不断进阶( jiē)变强的过程，正是观众对( duì)个体发展的积极关注。
从( cóng)练气、筑基到结丹，既可看( kàn)作境界的提升，也是打工( gōng)人职位和能力的跃迁。将( jiāng)职场叙事引入修仙体系( xì)，剧集呈现了以古喻今的( de)“职场升级指南”趣味。一切( qiè)都不再是虚无缥缈漫无( wú)目的，只需按部就班就能( néng)一步一个脚印从菜鸟变( biàn)大佬。
到了《献鱼》，打工人廖( liào)停雁的视角也颠覆了观( guān)众对仙侠的刻板印象。它( tā)可以是霸道老祖爱上功( gōng)力低微的小白花，也可以( yǐ)是腹黑老板和蠢萌打工( gōng)人的双向救赎。把老祖当( dāng)老板，把情感关系当成上( shàng)下级关系经营，《献鱼》的新( xīn)鲜上头确实让人一试难( nán)忘。
优酷过去有不少爆款( kuǎn)仙侠，若论起其中的走红( hóng)逻辑应该它应该是最懂( dǒng)这个品类的平台。但在《献( xiàn)鱼》里，优酷依然有革故鼎( dǐng)新的改变。比起过往仙侠( xiá)剧的三生三世缠绵悱恻( cè)，《献鱼》给人一种“淡淡的死( sǐ)感”，廖停雁的目的不是超( chāo)凡入圣，而是“活下去”。有意( yì)思的是，司马焦由于幼年( nián)经历对人的信任度极其( qí)有限，廖停雁把他当老板( bǎn)的距离感恰恰是让他感( gǎn)到舒适的人际关系安全( quán)线。在这个安全线内，剧集( jí)的情感变化“起于班味，渐( jiàn)成深情”，倒别有一番妖艳( yàn)风味了。
《凡人修仙传》和《献( xiàn)鱼》都不是传统的天龙人( rén)视角，韩立的“伪灵根”受到( dào)冷眼、廖停雁曾是一个忙( máng)忙碌碌的小职员并遭遇( yù)着职场危机。他们都没有( yǒu)很好的外部基础，却靠着( zhe)不屈不挠的主观能动性( xìng)在修仙界杀出了一条血( xuè)路。
当主角开始“平凡化”，传( chuán)统的宏大和优绩主义叙( xù)事正在被抛弃，观众更容( róng)易产生代入感和情感联( lián)结。而当打工人视角进入( rù)各种经典题材，也产生了( le)解构与解嘲的幽默。
《凡人( rén)修仙传》里的正邪大战可( kě)以看成大公司抱团商战( zhàn)，《献鱼》里八大宫和司马焦( jiāo)的关系则可视为垄断资( zī)源争夺。通过新视角的引( yǐn)入，优酷一扫类型创作的( de)窠臼，营造了“旧瓶装新酒( jiǔ)”的观看体验。
女性觉醒，视( shì)角蔓延至动漫
困住女性( xìng)的究竟是什么？今夏热播( bō)的影视综给出了看似多( duō)样却具有统一指向的答( dá)案。
如果说在脱口秀里我( wǒ)们旁观了“她困境”，在影视( shì)动漫里则是更直接沉浸( jìn)的代入。我们可能永远没( méi)法变成房主任、步惊云、常( cháng)香玉，但在《云深不知梦》《生( shēng)万物》里，我们可以是“云望( wàng)舒”、“绣绣”、“苏苏”。
在《生万物》中( zhōng)，女性的困境既有“生存下( xià)去”的第一层，也有“找到出( chū)路”的第二层。绣绣因为被( bèi)马子绑架而背负村民的( de)流言蜚语，但她用勤劳走( zǒu)出了闺阁的枷锁。苏苏顶( dǐng)替姐姐进入包办婚姻，最( zuì)终也有了挣脱出去获得( dé)新生的勇气。银子为原生( shēng)家庭所累，被迫嫁给老地( dì)主宁学祥，这是时代造成( chéng)的个体命运悲剧。
《云深不( bù)知梦》的成功，则表征着女( nǚ)性觉醒已从综艺、剧集蔓( màn)延到动漫领域，打破了年( nián)龄层，也穿透了次元壁。首( shǒu)先，它是市场上稀缺的大( dà)女主复仇动漫，填补了国( guó)漫缺少女性视角叙事的( de)空缺，不仅有女本位的反( fǎn)常规，更有细腻的情感刻( kè)画与个体成长。
一场“血色( sè)婚礼”之后，云望舒开始了( le)复仇之路。为了复仇，云望( wàng)舒有意接近炽阳华明。她( tā)们虽然彼此欣赏，却也察( chá)觉到一些布局谋算，各自( zì)把将对方送的礼物收藏( cáng)起来。这种细腻的“女性友( yǒu)谊”呈现，让人感到十分落( luò)地真实。
其次，从特效、建模( mó)再到 BGM 的适配度，《云深不知( zhī)梦》都形成了降维打击。从( cóng)数据上看，《云深不知梦》是( shì)优酷“爆”得最快的一部动( dòng)漫。担任过爆款《沧元图》总( zǒng)制片人，同时也是优酷动( dòng)漫副总经理的宋鹏凯表( biǎo)示，“《云深不知梦》上完第一( yī)集就爆了。”
而作为市面上( shàng)少见的原创动漫项目，《云( yún)深不知梦》的问世，离不开( kāi)优酷对市场趋势和时代( dài)情绪的洞察。“（当时）整个国( guó)漫没有一家平台做大女( nǚ)主。首先，在题材上我们坚( jiān)持必须要创新；其次，在内( nèi)容上，我们要看当下哪些( xiē)内容点会得到女粉丝的( de)喜欢。”宋鹏凯分享。
在《云深( shēn)不知梦》的创作过程中，优( yōu)酷做了多轮市场调研和( hé)意见收集。比如云珞璇的( de)背叛并非因为两性关系( xì)，而是为了权力野心与族( zú)群存活。这显然高度呼应( yīng)了今天年轻观众“反性缘( yuán)脑”“大女主搞事业”的需求( qiú)。
细糠慢嚼，社交很潮
炎热( rè)的夏天，容易对油大重口( kǒu)的食物感到审美疲劳。这( zhè)个时候，“细糠”就显出差异( yì)化优势了。
同样是复仇，《藏( cáng)海传》拍出了正剧的恢弘( hóng)感，还填了不少原故事天( tiān)马行空的坑。同样是司法( fǎ)题材，《以法之名》拍出了权( quán)力对人性的异化，鞭挞了( le)极少被搬上荧幕的“中庸( yōng)之恶”。这些人无我有的内( nèi)容，恰恰是它们破局的关( guān)键。
细糠的“细”，在于垂直赛( sài)道上的深耕。《藏海传》对藏( cáng)海复仇过程中心理变化( huà)的描摹就很细微，从最初( chū)的仇恨蒙蔽双眼，到中期( qī)平津侯死后的迷茫，再到( dào)后期从父亲的言行中汲( jí)取为民做官的理想之光( guāng)，这其中的外部事件与人( rén)物内心波澜互相影响，带( dài)来的共鸣颗粒度也更加( jiā)细化；
《以法之名》中，除了对( duì)彻底坠入深渊的角色的( de)塑造，还刻画了李人骏的( de)妥协、兰景茗的中庸。这种( zhǒng)对司法系统全景式的呈( chéng)现，达到了前所未有的深( shēn)度和细度，也因此成为暑( shǔ)期档被讨论最多的正剧( jù)。毫无疑问，长剧绵里藏针( zhēn)的长尾优势在“细糠赛道( dào)”上得到了极致体现。
如果( guǒ)说打工视角是对影视内( nèi)容的解构，那么苏超走红( hóng)就是对传统体育赛事的( de)解构。苏超“谁赢谁当省会( huì)”的梗迅速出圈后，优酷买( mǎi)入赛事版权的速度可谓( wèi)紧跟时事。6 月下旬苏超登( dēng)上热搜，7 月 5 日优酷就播出( chū)了苏超第六轮，从咨询版( bǎn)权到敲定落地仅用了一( yī)周多的时间。
除了苏超和( hé)中国大学生篮球联赛这( zhè)样的大球，优酷在小球赛( sài)事上花的功夫也值得注( zhù)意。近年来，乒乓球粉丝趋( qū)于年轻化女性化，对优酷( kù)体育的原有用户画像做( zuò)了拉动和补充，优酷立刻( kè)安排上球员专属直播间( jiān)和年轻有特色的解说员( yuán)，为用户互动和调动情绪( xù)添砖加瓦。
少儿群体是暑( shǔ)期档的重要“客户”，他们往( wǎng)往也是下一个世代流行( xíng)主题的“预言家”。在电视时( shí)代，硬糖君的少儿社交就( jiù)是集小浣熊干脆面里的( de)“水浒卡”，为了凑齐 108 将结识( shí)了好多新朋友。而现在，小( xiǎo)卡以另一种面貌再次回( huí)到少儿新潮社交圈。
从今( jīn)年六一开始，“上优酷少儿( ér)看动画集小卡”就成为少( shǎo)儿圈的新流行，暑期档更( gèng)是有喜羊羊与叶罗丽等( děng)著名 IP 小卡，观众可以通过( guò)收集虚拟卡兑换优酷少( shǎo)儿独家实体小卡，同时虚( xū)拟卡也能参加抽奖活动( dòng)。其实，除了少儿用户，不少( shǎo)成年人也参与到集卡活( huó)动中，毕竟追逐新热社交( jiāo)和消费方式是人类获取( qǔ)快乐的本源嘛。
短视频崛( jué)起后，经常有人对长视频( pín)的未来表示担忧。但细算( suàn)起来，长视频的视听内容( róng)仍占据着我们的整块文( wén)娱时间。个体奋斗、女性觉( jué)醒、细糠霸屏、新潮社交，每( měi)一种时代情绪都有相应( yīng)的长视频爆款予以承接( jiē)和放大。越是碎片化的时( shí)代，长视频制造沉浸体验( yàn)、制造社交货币的优势更( gèng)加凸显。
这个暑期档，优酷( kù)就用实际表现证明了：只( zhǐ)要抓住时代议题和大众( zhòng)情绪，长视频依然是大众( zhòng)文娱的优选和首选。人无( wú)我有，人有我优，人优我精( jīng)，依然是视频平台最大的( de)底气。
随着暑期档收官，手( shǒu)握《暗河传》《入青云》《凤凰台( tái)上》《长安二十四计》《黑夜告( gào)白》的优酷还有更多好牌( pái)。而下半年的文娱关键词( cí)，或许就已蕴藏其中。
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